線上書店“元年” 社群微信成為抗疫利器

　　□本報(bào)記者 王坤寧 李婧璇

　　疫情期間，書店停業(yè)，云閱讀、直播帶貨成了出版業(yè)、書店抗疫的主營(yíng)地。

　　“2020年，將是中國(guó)實(shí)體書店的集體上線之年。”書萌（中國(guó)實(shí)體書店）發(fā)起人孫謙把今年稱為線上書店“元年”。

　　新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，很多書店選擇以線上活動(dòng)留住讀者。北京市委宣傳部及時(shí)出臺(tái)《關(guān)于應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情影響，做好北京市實(shí)體書店扶持工作的緊急通知》，特別提出要推動(dòng)網(wǎng)上網(wǎng)下合作，推動(dòng)實(shí)體書店與電商平臺(tái)合作，開展線上線下相結(jié)合的圖書銷售推廣業(yè)務(wù)。

　　“政策給了我們極大信心。”北京建投書局店長(zhǎng)林克忻告訴記者，從北京到上海，建投書局從2月6日開始，策劃了一系列線上主題活動(dòng)，從“空巢局君生存記錄”到“局君的睡前閱讀”，店長(zhǎng)、店員、咖啡師紛紛化身主播，帶領(lǐng)大家“云打卡”建投書局。

　　對(duì)于很多書店人來講，書店上線仍然是新事物，需要摸索。孫謙說，一個(gè)書店的微信公眾號(hào)可以告訴人們書店的背景和成立以來所做的事情。“公眾號(hào)是一張名片，可以幫你說明：你是誰。同時(shí)公眾號(hào)還是你的‘史官’，它記錄你都做過什么；是免費(fèi)廣告平臺(tái)，一篇好的公眾號(hào)文章可以漲粉，可以引流，也可以提高書店的品牌美譽(yù)度。”

　　記者在采訪中了解到，疫情期間，行業(yè)內(nèi)就有3個(gè)微信群的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)做得風(fēng)生水起，解決了書店、出版社在無法辦活動(dòng)、不能辦活動(dòng)時(shí)的痛點(diǎn)。最早是廣西師大的“燃燈計(jì)劃”，隨后有了《新京報(bào)》書評(píng)周刊的文化云客廳以及書萌與碼字人合作的“星夜聯(lián)航”。這3個(gè)活動(dòng)分別由出版社、媒體機(jī)構(gòu)和書店人策劃，在書店業(yè)都受到極大的歡迎。

　　業(yè)者認(rèn)為，線上活動(dòng)優(yōu)勢(shì)顯而易見，同質(zhì)化現(xiàn)象也更明顯，如何通過類似活動(dòng)加強(qiáng)品牌特色是書店人需要思考的。